[Tic] 3월_4호 ✈

☝️MZ 트렌드: 유명세보다 '취향'✌️KTO ‘나눔여행 함께해 봄(春)’✋중국 현지 마케팅 소식까지~!

2026. 3. 24.

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[Tic] 3월_4호 💌

"주간의 관광 이슈를 KOST 연구원과 AI 솔루션이 큐레이션하여 전달드립니다"

📌 "남들 다 가는 관광지는 싫어요"…MZ가 여행지 고르는 진짜 기준은

📌 부킹닷컴, 2026년 국내 트렌딩 여행지 10곳 발표

📌 "봄나들이 1인당 23만원 지원"…한국관광공사, 취약계층 '나눔여행' 가동

📌 "노 젓고 신발 끈 고쳐 맬 때" 문체부·관광공사, 중국 마케팅 총력

"남들 다 가는 관광지는 싫어요"…MZ가 여행지 고르는 진짜 기준은

여행 예약 플랫폼 클룩(Klook)이 발표한 ‘2026 트래블 펄스’ 설문 조사 결과에 따르면, 전 세계 MZ세대 여행객들은 여행지를 선택할 때 날씨와 현지 음식을 가장 중요한 요소로 고려하는 것으로 나타났다

20개국 1만 1000명을 대상으로 진행된 이번 조사에서 응답자의 48.5%가 날씨를 1순위로 꼽았으며, 현지 음식(43.3%)과 개인의 취향 및 관심사 일치 여부(40.8%)가 그 뒤를 이었다

특히 세대별로 미세한 차이를 보였는데, ☀️Z세대는 자신의 취향과 관심사를 충족시키는 경험을 현지 음식보다 더 중요하게 평가한 반면, 🍚밀레니얼 세대는 여전히 현지의 맛을 즐기는 식도락 여행에 더 높은 가치를 두는 것으로 조사됐다

또한 여행 준비 단계에서는 개인의 안전(37.1%)을 최우선으로 고려하며, 일정 계획의 용이성과 의미 있는 경험 역시 주요한 결정 요인으로 작용했다

방문지 선택 방식에서도 MZ세대 특유의 성향이 드러났는데, 응답자의 대다수인 62%가 새로운 목적지와 이전에 방문했던 익숙한 곳을 적절히 섞어서 여행하는 방식을 선호했다 🏖️

흥미로운 점은 Z세대의 경우 기존에 방문했던 검증된 지역을 다시 찾는 경향이 상대적으로 높은 반면, 밀레니얼 세대는 아직 가보지 않은 새로운 지역을 탐험하려는 욕구가 더 강하게 나타났다는 점이다

클룩은 이러한 분석 결과를 바탕으로 여행객들이 천편일률적인 유명 관광지를 벗어나 각 지역의 숨겨진 매력을 발견할 수 있도록 지역 기반 관광 콘텐츠를 대폭 확대할 방침이다

또한 여행의 편의성을 높이기 위해 이동 서비스와 신규 관광 콘텐츠 발굴에 집중하여 글로벌 여행객들의 다양한 니즈를 충족시킬 계획이다

[KOST]

이러한 설문 결과는 현대 여행 산업의 중심축이 '단순 방문'에서 '개인 맞춤형 경험'으로 완전히 이동했음을 시사한다

MZ세대가 날씨와 음식뿐만 아니라 자신의 취향과 안전, 그리고 계획의 편의성을 중시한다는 점은 관광 업계가 단순한 풍경 위주의 홍보에서 벗어나 정교한 큐레이션 서비스를 제공해야 함을 의미한다 💡

특히 Z세대가 선호하는 취향 기반의 여행과 밀레니얼 세대가 중시하는 식도락 및 탐험 욕구를 세밀하게 공략하는 차별화된 마케팅 전략이 필수적이다

또한 여행객들이 안전과 편의를 최우선 가치로 두는 만큼, 디지털 플랫폼을 통한 실시간 예약 시스템과 이동 수단의 연계성을 강화하여 여행의 물리적 장벽을 낮추는 것이 향후 글로벌 트래블테크 시장에서 경쟁 우위를 점하는 핵심 열쇠가 될 전망이다

*출처: “남들 다 가는 관광지는 싫어요”…MZ가 여행지 고르는 진짜 기준은

부킹닷컴, 2026년 국내 트렌딩 여행지 10곳 발표

글로벌 여행 플랫폼 부킹닷컴은 최근 2025년 예약 데이터를 분석하여 2026년 국내 관광 시장을 이끌 '국내 트렌딩 여행지' 10곳을 발표했다 ✈️

이번 발표에 따르면 과거 서울, 부산, 제주 등 전통적인 유명 관광지에 집중되었던 여행 수요가 자연경관과 지역 고유의 문화를 깊이 있게 체험할 수 있는 소도시로 빠르게 확산되는 추세다

선정된 10곳은 전북 부안, 충남 태안, 경기 포천, 경기 구리, 강원 삼척, 충남 보령, 경기 가평, 충남 부여, 경기 의정부, 강원 원주 등으로, 각 지역은 해안 절경부터 역사 유적, 독특한 현대 미술 공간에 이르기까지 다채로운 매력을 보유하고 있다 ✨

특히 부안의 채석강, 태안의 신두리 해안사구, 원주의 뮤지엄 산과 같은 명소들은 여행객들에게 이국적이면서도 신선한 경험을 제공하며 새로운 관광 거점으로 부상하고 있다

이러한 여행 트렌드의 변화는 단순히 방문객 수의 증가를 넘어 국내 여행객들의 취향이 더욱 파편화되고 고도화되고 있음을 의미한다

여행자들은 더 이상 널리 알려진 랜드마크를 순회하는 것에 만족하지 않고, 자신만의 고요한 휴식을 취하거나 지역의 숨겨진 이야기를 발견할 수 있는 ‘숨은 명소’를 적극적으로 탐색하고 있다

이에 따라 각 지방자치단체와 관광 업계는 해당 지역만이 가진 독창적인 자연 자원과 문화 자산을 발굴하여 이를 테마별 관광 상품으로 연결하는 전략을 강화하고 있다

부킹닷컴의 분석은 이러한 수요의 흐름을 데이터로 입증하며, 향후 국내 관광 산업이 대도시 중심에서 지역 밀착형 체험 관광으로 재편될 것임을 예고한다

[KOST]

이번 트렌드 발표는 국내 관광 산업 전반에 걸쳐 지역 균형 발전과 콘텐츠 다변화의 중요성을 다시 한번 일깨워 준다 ⚖️

특정 지역에만 쏠리던 관광 수요가 전국 각지의 소도시로 분산되는 현상은 지역 경제 활성화와 고용 창출에 긍정적인 신호가 될 것이며, 이는 지속 가능한 관광 생태계 구축의 밑거름이 된다

또한 개별 자유 여행객들이 증가함에 따라 각 지역의 숙박 시설과 서비스 역시 단순한 하드웨어를 넘어 지역색을 입힌 소프트웨어 경쟁력을 갖추는 것이 필수적인 과제가 되었다

결국 디지털 플랫폼을 통한 정보 접근성이 높아진 만큼, 얼마나 진정성 있고 차별화된 ‘지역적 경험’을 제공하느냐가 향후 국내외 관광객을 사로잡는 핵심 승부처가 될 전망이다

*출처: 부킹닷컴, 2026년 국내 트렌딩 여행지 10곳 발표

"봄나들이 1인당 23만원 지원"…한국관광공사, 취약계층 '나눔여행' 가동

한국관광공사는 이동에 불편을 겪는 관광 취약계층을 위해 1박 2일간의 무상 여행을 지원하는 ‘나눔여행 함께해 봄(春)’ 프로그램을 가동하며 참가자 모집에 나섰다 🌸

이번 프로그램은 오는 4월 14일부터 30일까지 열리는 ‘2026 열린여행주간’을 기념해 마련되었으며, 장애인, 고령자, 영유아 동반 가족 등 평소 여행이 어려운 취약계층 약 210명을 대상으로 한다

선정된 참가자에게는 1인당 약 23만 원 상당의 여행 경비 전액이 지원되며, 여기에는 숙박비와 식비는 물론 입장료, 차량비, 여행자 보험 등 모든 부대비용이 포함된다 💰

특히 참가자 안전을 위해 최대 2명의 동반자 지원과 중증 장애인을 위한 일대일 보조 인력 배치, 그리고 사회공헌 사업인 ‘틔움버스’ 운영을 통해 이동 편의성을 대폭 강화했다

이번 나눔여행은 춘천, 합천, 진주, 상주 등 새롭게 조성된 ‘열린관광지’를 중심으로 7개의 차별화된 코스로 구성되어 관광 복지의 실질적인 확산을 꾀하고 있다

열린관광지는 신체적 제약 없이 누구나 즐길 수 있도록 장애물을 제거하고 편의 시설을 개보수한 곳으로, 이번 프로그램을 통해 취약계층이 체감할 수 있는 무장애 관광 환경의 효용성을 입증할 계획이다

또한 단순히 장소를 방문하는 것에 그치지 않고 합천 황매산군립공원에서의 공연 관람 등 풍성한 문화 체험 일정을 결합하여 참가자들에게 정서적 위로와 활력을 제공한다

신청은 다음 달 3일까지 ‘열린관광 모두의 여행’ 누리집을 통해 온라인으로 접수 가능하며, 공사는 신청 동기와 참여 이력 등을 종합적으로 검토해 최종 대상자를 선정할 방침이다

[KOST]

한국관광공사의 이러한 행보는 보편적 관광 향유권 보장이라는 공공의 가치를 실현하고 사회적 포용성을 넓히는 중요한 발걸음으로 평가된다 👣

우리 사회의 고령화가 가속화되고 교통 약자의 이동권에 대한 목소리가 높아지는 상황에서, 맞춤형 여행 코스와 전폭적인 비용 지원을 제공하는 것은 단순한 복지 차원을 넘어 관광 산업의 외연을 확장하는 계기가 된다

특히 신규 조성된 열린관광지를 적극 활용함으로써 무장애 관광지에 대한 대국민 인식을 개선하고 지방 관광 활성화를 동시에 도모하는 전략적 효과도 기대할 수 있다

향후 이러한 사업이 일회성 이벤트에 그치지 않고 지속적인 예산 확보와 인프라 고도화를 통해 관광 취약계층 누구나 일상처럼 여행을 즐길 수 있는 환경이 조성되어야 한다

*출처: "봄나들이 1인당 23만원 지원"…한국관광공사, 취약계층 '나눔여행' 가동

"노 젓고 신발 끈 고쳐 맬 때" 문체부·관광공사, 중국 마케팅 총력

문화체육관광부와 한국관광공사는 올해 1월 중국인 방한객이 전년 동기 대비 약 14.9% 증가한 41만 8천 명을 기록하고 2월 춘제 연휴에도 성장세가 지속됨에 따라 중국 현지 마케팅에 총력을 기울이고 있다

이번 마케팅은 3월 31일까지 베이징, 홍콩, 선전, 칭다오 등 중국 주요 거점 도시를 중심으로 현지 소비자 및 관광업계와 밀착하여 전개된다 🎯

특히 베이징에서는 주중한국문화원과 협력해 '🌸봄의 시작, K-컬처와의 설레는 만남🌱'을 주제로 한중 우호 주간을 개최하며 K-뷰티 체험과 먹거리 체험관을 운영해 한국 관광에 대한 관심을 실질적인 방문으로 유도하고 있다

또한 문체부는 홍콩과 선전 등 고소득 지역의 소비층을 공략하기 위해 강원도와 경상도 등 지역 관광 콘텐츠를 소개하고 맞춤형 여행 상품 개발에 속도를 내고 있다

홍콩은 재방문율이 높지만 서울 편중이 심한 시장이며, 선전은 10년 복수비자 발급 대상이자 경제적 수준이 높은 핵심 도시라는 점에 주목하여 MICE와 체험 심화형 상품 등 고부가가치 단체 관광객 유치를 적극 지원한다

칭다오에서는 산둥성 지역의 풍부한 항공 및 페리 노선을 활용해 의료와 웰니스, 현지인처럼 살아보는 'K-데일리케이션' 등 3개 주제로 나누어 현지 여행사 대상 미니 설명회를 진행한다

최휘영 문체부 장관은 직접 베이징을 방문해 중국 여행사 관계자들과 만나 교통편 확대 및 복수비자 발급 확대에 따른 지원책을 안내하며 현지의 애로사항을 직접 청취하고 있다

이번 행보는 단순히 관광객 숫자를 늘리는 것을 넘어 방한 관광의 질적 수준을 높이고 불편 사항을 세심하게 개선하여 2027년 한중 수교 35주년을 앞두고 '한중 교류 1000만 시대'를 열기 위한 전략적 포석으로 풀이된다

정부는 앞으로도 중국 당국과 긴밀히 공조하며 지역 관광 활성화와 고부가 상품 개발을 통해 외래 관광객 2300만 명 유치 목표 달성에 박차를 가할 계획이다

[KOST]

이러한 전방위적 마케팅은 중국 관광객의 소비 패턴이 과거 저가 단체 쇼핑에서 개인별 맞춤형 문화 체험으로 급격히 변화하고 있는 흐름을 정확히 꿰뚫고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다

특히 홍콩이나 선전 같은 고소득 시장을 타깃으로 지방 관광 콘텐츠를 결합한 것은 고질적인 수도권 쏠림 현상을 해소하고 지역 경제에 실질적인 활력을 불어넣을 수 있는 실효성 있는 대책이된다 💡

또한 장관이 직접 현장 행정을 펼치며 비자 및 교통 등 제도적 문턱을 낮추려는 노력은 단순 홍보를 넘어 관광 인프라 전반의 경쟁력을 강화하는 계기가 될 것이며, 이는 향후 한중 관계 개선과 더불어 관광 산업의 지속 가능한 성장을 이끄는 핵심 동력이 될 것으로 기대된다 👏🏻👏🏻

*출처: “노 젓고 신발 끈 고쳐 맬 때” 문체부·관광공사, 중국 마케팅 총력