[Tic] 3월_3호 ✈

☝️KTO '데이터 퍼스트' 승부수✌️장항준이 부른 영월의 봄✋관광교통 인프라 개선과 AI의 노동 시장 영향

2026. 3. 16.

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[Tic] 3월_3호 💌

"주간의 관광 이슈를 KOST 연구원과 AI 솔루션이 큐레이션하여 전달드립니다"

📌 박성혁 관광공사 사장 '데이터 퍼스트' 승부수…K관광 해법 될까

📌 단종의 눈물, 천만 관객의 발길로… 장항준이 부른 영월의 봄

📌 관광공사 지원받고 교통 인프라 개선한다…'107개 지자체 대상'

📌 [보고서분석] 앤트로픽(Anthropic) ... "AI의 노동 시장 영향: 새로운 측정 지표와 초기 증거"

박성혁 관광공사 사장 '데이터 퍼스트' 승부수…K관광 해법 될까

지난 1월 취임한 박성혁 한국관광공사 사장은 과거의 관행적인 홍보 방식에서 탈피하여 데이터 기반의 전략을 구축하기 위해 대대적인 조직 개편과 시스템 정비에 착수했다 🤖기존의 콘텐츠전략본부를 관광AI혁신본부로 탈바꿈시키고 그 아래 AI데이터실 등을 신설함으로써 방대한 관광 데이터를 체계적으로 수집하고 분석할 수 있는 기반을 마련했다아울러 국내 최대 관광 빅데이터 플랫폼인 한국관광 데이터랩에 K-컬처 소셜 분석과 AI 해설 기능을 도입하는 등 지자체와 기업이 현장에서 즉각 활용할 수 있도록 고도화 작업을 진행했다이러한 변화의 중심에는 제일기획에서 글로벌 마케팅을 이끌었던 박 사장의 전문성이 자리 잡고 있으며, 그는 주관적인 감성 홍보를 넘어선 정밀한 데이터 생태계 조성이 관광 산업 혁신의 핵심임을 강조했다이는 이미 데이터 기반 관광 정책을 수립하고 있는 일본, 영국, 스위스 등 관광 선진국들의 흐름과 궤를 같이하며, 국내 관광업계 또한 IT 기반 산업으로의 진화를 기대하며 환영하는 분위기다

이번 한국관광공사의 변화는 관광 산업을 단순한 서비스업이나 홍보 영역을 넘어 데이터와 기술이 결합한 고도화된 IT 기반 산업으로 재정의하려는 시도로 평가된다 📊나아가 코스트는 일본의 사례를 주목했다. 일본은 지역 밀착형 관광 관리 조직인 DMO를 중심으로 데이터 기반의 지역 마케팅을 정교하게 수행하며 가시적인 성과를 거두고 있다 일본 DMO는 단순한 명소 홍보를 넘어 숙박객의 이동 경로와 소비 데이터를 분석하여 지역 특화 상품을 기획하고, 이를 통해 특정 지역에 편중된 관광객을 지방으로 분산시키는 전략을 취하고 있다한국관광공사의 이번 데이터 중심 개편 역시 중앙 집권적인 홍보에서 나아가, 각 지역 지자체와 관광 기업들이 실효성 있는 '데이터 무기'를 장착하게 함으로써 한국형 DMO 모델의 자생력을 키우는 전환점이 되어야 한다 📈

결국 데이터 퍼스트 정책의 성패는 수집된 정보가 공공기관의 보고서용 수치에 그치지 않고, 지역 현장에서 체감할 수 있는 맞춤형 마케팅 솔루션으로 변환될 수 있는지에 달려 있다 💡민간의 글로벌 마케팅 감각과 공공의 방대한 데이터 자산이 결합하여 지역별 특색을 살린 정밀 타격형 전략이 실행될 때, 한국 관광은 비로소 질적 성장을 이룰 수 있을 것으로 판단된다

*출처: 박성혁 관광공사 사장 '데이터 퍼스트' 승부수…K관광 해법 될까

단종의 눈물, 천만 관객의 발길로… 장항준이 부른 영월의 봄

영화 '왕과 사는 남자'의 흥행으로 강원도 영월의 주요 사적지인 청령포와 장릉을 찾는 관광객 수가 수치상으로 비약적인 상승세를 보였다

구체적으로 살펴보면 올해 3월 8일까지의 누적 관광객 수는 약 11만 명을 기록했는데, 이는 지난해 6월에야 달성했던 수치를 단 두 달 만에 조기 달성한 결과다지난해 청령포와 장릉을 방문한 전체 관광객 수가 26만 명이었음을 고려할 때, 올해는 불과 1분기가 지나기도 전에 전년도 총 방문객의 약 42%를 이미 채운 셈이다 🙋🏻‍♀️🧳이러한 가파른 수치적 성장은 천만 영화라는 강력한 콘텐츠가 지역 관광 수요를 어떻게 단기간에 폭발시킬 수 있는지를 여실히 증명했다 (장 감독은 4월 24~26일 개최되는 제59회 단종문화제에 특강을 진행하고 개막식에도 참석할 예정)

이번 관광객 수의 급증은 단순히 머릿수가 늘어난 것을 넘어, '역사 콘텐츠의 대중화'와 '지역 브랜드의 현대적 재해석'이라는 측면에서 매우 긍정적인 신호로 읽힌다

과거 박제된 역사로만 존재하던 단종의 이야기가 영화라는 매체를 통해 살아 움직이는 서사가 되었고, 이것이 실제 현장 방문으로 이어지며 지역에 잠들어 있던 문화적 가치를 일깨우는 강력한 동력이 되었다

관광 마케팅 측면에서 볼 때, 이는 '스크린 투어리즘(Screen Tourism)'이 지역의 고유 정체성과 결합했을 때 발생하는 고부가가치 창출 능력을 보여준다 🎬

기존의 지역 홍보가 막대한 예산을 들여도 대중의 관심을 끌기 어려웠던 반면, 잘 만들어진 콘텐츠 하나가 지자체의 수년치 홍보 예산보다 큰 파급력을 발휘하며 '영월'이라는 브랜드 이미지를 세련되고 깊이 있게 격상시켰다

또한 이러한 흐름은 지역 사회에 '문화적 자긍심'과 '경제적 활력'을 동시에 부여하는 선순환 구조를 만든다. 밀려드는 관광객은 지역 소상공인들에게 직접적인 수익원이 될 뿐만 아니라, 주민들로 하여금 자신들이 터 잡고 사는 지역의 역사가 전국적인 관심을 받는 소중한 자산임을 재인식하게 한다

이러한 긍정적인 분위기는 향후 영월이 단순히 '경치 좋은 곳'을 넘어 '이야기가 살아있는 문화 도시'로 진화하는 데 결정적인 토대가 될 것이다 👏🏻👏🏻

결국 이번 수치적 성과는 한국의 로컬 관광이 영화, 드라마 등 K-콘텐츠와 결합하여 얼마나 역동적으로 성장할 수 있는지를 보여주는 희망적인 지표라고 판단된다

관광공사 지원받고 교통 인프라 개선한다…'107개 지자체 대상'

문화체육관광부와 한국관광공사는 관광 잠재력은 높지만 이동 수단이 부족해 접근성이 떨어지는 지역을 지원하기 위해 오는 4월 7일까지 '2026 관광교통 촉진지역' 참여 지자체를 공모한다 🚐이번 사업은 행정안전부가 지정한 인구감소지역 및 관심지역 107곳을 대상으로 하며, 서류 및 현장 심사를 거쳐 최종 4개 지자체를 선정할 계획이다 선정된 지자체는 국비 4억 원과 지방비 4억 원을 매칭한 총 8억 원의 예산을 투입해 관광지 간 연결성을 높이는 교통 인프라를 구축하고 관련 편의 서비스를 운영하게 된다 💰앞서 작년에는 경북 영덕군이 선정되어 수요응답형 교통수단(DRT)과 관광택시를 도입하는 등 실질적인 이동 편의를 개선한 바 있으며, 관광공사는 이를 통해 인구감소지역 관광에 새로운 활력을 불어넣겠다는 방침을 밝혔다

이번 사업은 단순히 도로를 닦거나 버스 노선을 늘리는 물리적 확충을 넘어, '라스트 마일(Last Mile)'을 해결하여 지역 관광의 진입 장벽을 낮추는 실무적 혁신이라는 점에서 큰 의미가 있다 대중교통이 취약한 인구감소지역의 경우 외지인이 자차 없이 방문하기가 사실상 불가능했으나, 탄력적 버스(DRT)나 관광택시 같은 맞춤형 교통수단을 지원함으로써 👣뚜벅이 여행객이나 ✈️외국인 관광객의 접근성을 획기적으로 개선할 수 있기 때문이다

관광 마케팅 측면에서 볼 때, 이는 지역 관광의 완성도를 결정짓는 '심리스(Seamless, 끊김 없는) 여행' 환경을 조성하는 핵심 고리가 된다멋진 관광 콘텐츠가 있어도 현지 이동이 불편하면 여행의 만족도는 급격히 떨어지기 마련인데, 지자체가 주도적으로 교통 거점을 연결함으로써 관광객의 체류 시간을 늘리고 소비 접점을 확대하는 긍정적인 효과를 기대할 수 있다

또한 이러한 지원은 소멸 위기에 처한 지방 도시들에 '지속 가능한 관광 생태계'를 구축할 수 있는 마중물 역할을 한다특정 시기에만 반짝이는 축제성 지원과 달리, 교통 시스템이라는 기초 인프라를 개선하는 것은 장기적으로 지역 주민과 관광객 모두의 편의를 증진하는 상생 모델이 된다

결국 편리해진 발길은 더 많은 방문으로 이어지고, 이는 다시 지역 경제의 선순환을 이끄는 든든한 토대가 될 것으로 판단된다

[보고서분석] 앤트로픽(Anthropic) ... "AI의 노동 시장 영향: 새로운 측정 지표와 초기 증거"

기존 연구들이 AI의 기술적 잠재력에만 주목했다면, 이번 보고서는 실제 현장에서의 도입 속도와 사용 데이터를 반영한 '관측된 노출' 지표를 새롭게 제시했다 분석 결과 AI의 실제 활용 범위는 여전히 이론적 역량의 극히 일부에 불과하다ChatGPT 출시 이후 현재까지 AI 노출도가 높은 직종에서 실질적이고 체계적인 실업률 증가는 아직 발견되지 않았다 ❌

하지만 사회 초년생인 젊은 근로자들의 상황은 다르다AI 노출도가 높은 직종으로의 신규 채용 비율이 눈에 띄게 감소(14% 급감)했다는 유의미한 증거가 발견되었다. 이는 기업이 기존 인력을 해고하기보다 신입 사원을 뽑지 않는 방식으로 노동 수요를 줄이고 있음을 시사한다 📉대학 졸업생들의 설 자리가 좁아지고 있다는 우려가 현실로 드러난 셈이다. 또 한가지 주목할 점은 고객과 접점이 있는 휴먼터치 노동시장보다는 고학력 화이트 컬러가 타켓이 되고 있는 것이다대학과 졸업생들은 이점을 주목하고 현실적인 대안을 찾아야 할 것이다

연구팀은 AI가 노동 시장에 미치는 영향이 급격한 실업 대란보다는 특정 세대의 채용 둔화와 같은 완만한 변화로 나타나고 있다고 결론짓고 있다보고서는 AI가 직접적인 해고보다 신규 진입자의 기회를 줄이는 '조용한 변화'를 일으키고 있음을 경고하며, 향후 졸업생들의 구직 경로를 지속적으로 모니터링할 필요가 있다고 강조한다 ⚠️