☝️국내여행 트렌드의 변화✌바다 위 하룻밤, 부산 "요트탈래"✋관광 수입구조 개선 필요성 & 관광콘텐츠 사례 📌 국내여행, 1박2일 늘고 수도권 등 근거리 여행이 대세
📌 일몰·야경 함께 ‘바다 위 하룻밤’... 낭만 실은 요트 타고 부산 만끽
📌 중국인 관광객 늘어난다는데...관광업계 표정은 왜?
📌 그렇다면, 외국인을 사로잡은 일본의 관광콘텐츠로 어떤 것들이 있을까요? |
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국내여행, 1박2일 늘고 수도권 등 근거리 여행이 대세 |
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해외여행 소비 트렌드가 단거리 여행에 집중되고 있는 가운데, 국내여행에도 같은 경향이 확산되고 있다는 분석이 나왔습니다 여행 리서치 기관인 컨슈머인사이트의 보고서에 따르면, 1박2일 여행 비율이 52%로 역대 최고치를 기록했고, 수도권과 대전이 주요 여행지로 떠오르며, 제주와 강원은 하락세를 보였습니다 😭 단기여행의 트렌드는 코로나 전 수준으로 돌아가며, 대도시와 근거리 여행지에 대한 수요가 증가한 반면, 자연 중심의 장거리 여행은 감소하는 추세입니다
이 변화는 몇 가지 시사점을 제공합니다 💡
(1) 여행지 다변화와 지역 재정비: 대전처럼 기존에는 여행지로 덜 알려졌던 도시가 인기를 끌고 있다는 점에서, 지역 관광지들이 차별화된 콘텐츠(대전+성심당)와 접근성을 강화하는 것이 중요해졌습니다. 특히 MZ세대 취향을 겨냥한 맛집, 레트로 감성 거리와 같은 요소들이 지역의 관광 활성화를 위한 중요한 전략이 될 수 있습니다 🎯
(2) 가성비 중심의 여행 소비: 물가 상승과 경기 침체속에서 소비자들은 실속형 여행을 선호하게 되었으며, 이는 단기 여행과 근거리 여행지로의 수요 증가로 이어졌습니다. 따라서 관광업계는 가성비 좋은 여행 상품과 서비스를 제공하는 것이 핵심 전략으로 떠오르고 있습니다. 저가 상품을 판매하는 인트라바운드 여행사들이 성장할 것으로 보이며, 일본과 같이 장기적으로 경기침체가 이어질 가능성이 높습니다. 인바운드 여행객을 유치하는 것 외에는 별다른 대안이 없습니다 💰
(3) 자연 중심 여행의 위축: 제주와 강원도와 같은 자연경관을 강조한 지역들이 여행 수요에서 밀려나고 있는 현상은, 향후 관광지들이 자연경관 중심보다는 단기적 소소한 만족을 추구하는 소비자의 요구에 맞춰 콘텐츠의 변화를 꾀해야 함을 시사합니다 😢
(4) 도심과 근거리 중심으로의 재편성: 수도권과 대도시의 비중이 커지는 현상은 도심 관광의 중요성을 더욱 부각시키며, 이는 '슬로우 트래블'과 같은 새로운 여행 트렌드와 맞물려 더욱 강화될 가능성이 큽니다. 관광업계는 도심지에 있는 다양한 문화적, 식도락적 경험을 적극적으로 개발하고 마케팅하는 전략을 마련해야 할 시점입니다 🚆
전반적으로, 현재의 여행 트렌드는 '짧고, 가깝고, 실속 있는' 여행으로 이동하는 흐름을 보이며, 지역 관광 산업의 미래에는 효율성과 접근성이 중요한 요소로 자리잡을 것입니다 ✨ |
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일몰·야경 함께 ‘바다 위 하룻밤’... 낭만 실은 요트 타고 부산 만끽
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최근 (주)코스트는 남부권 광역관광개발사업의 일환으로 지역의 데이터 분석하고 있는데,
'요트' 키워드가 초강세인 것을 알 수 있었습니다 🌊🐳
관련 기사가 있어 공유합니다
부산에서는 요트 관광이 여름철 관광레저로 각광받고 있으며, 이를 선도하는 기업 중 하나인 '요트탈래'는 2015년에 설립되어 요트 대여 및 숙박 서비스를 제공하며 성장하고 있습니다 김건우 대표는 요트가 비싸다는 기존 편견을 깨고, 합리적인 가격과 다양한 대여 옵션을 제공하며 요트 관광을 대중화하였습니다 요트탈래는 요트 대여뿐만 아니라 '요트 스테이'라는 숙박 상품도 제공하며, 이를 통해 부산에서 요트 관광 산업의 한 축을 차지하고 있습니다 10년 전에는 요트 관광이 생소했지만, 현재 부산에는 40개 이상의 요트 업체가 있으며, 요트탈래는 사업을 확장하고 다채로운 관광 상품을 운영 중입니다
몇 가지 시사점,
(1) 요트 관광의 대중화: 요트탈래는 합리적인 가격대의 다양한 옵션을 제공함으로써 요트 관광의 대중화에 성공했습니다. 이는 고급 레저로 간주되던 요트를 일반 대중이 경험할 수 있도록 만들어, 부산의 새로운 관광 산업을 창출했습니다
(2) 다양한 서비스 모델: 요트 대여 서비스뿐만 아니라, 프라이빗 투어나 단체 체험을 제공하며, 비수기와 성수기 모두를 아우르는 마케팅 전략을 통해 고객층을 넓히고 있습니다. 이는 요트 관광의 지속 가능한 성장 가능성을 높이고, 계절에 구애받지 않는 수요를 창출하는 중요한 요소입니다
(3) 전·후방 산업의 발전: 요트 산업의 성장에 따라 관련 산업도 함께 발전할 것으로 예상됩니다. 요트 수리, 보관, 계류와 같은 전후방 산업이 성장하면서 부산은 해양관광 산업의 중심지로 자리 잡을 수 있을 것입니다. 이는 부산의 관광 산업 전반에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보입니다
(4) 글로벌 관광시장 확대: 해외 마케팅을 강화하고 있으며, 외국인 관광객을 타겟으로 하는 전략은 부산의 관광 시즌을 확장시키는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 부산 바다의 매력을 국제적으로 홍보하며, 비수기에도 관광객을 유치하는 전략은 지속적인 성장을 가능하게 합니다
향후 요트관광은 관련 인프라 및 서비스의 확장과 함께 더욱 활성화될 것으로 예상되며, 부산은 해양관광의 중심지로 자리 잡을 가능성이 큽니다 |
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중국인 관광객 늘어난다는데...관광업계 표정은 왜?
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2023년 1분기 동안 한국을 방문한 외국인 관광객 수는 387만 명으로, 지난해보다 13.7% 증가하며 역대 최고치를 기록했으나, 관광수입과 면세점 매출은 각각 23.8%, 24.4% 감소했습니다 주요 방문국인 중국 관광객들의 면세점 지출 감소와 '따이궁'(보따리상) 수가 줄어든 점이 주요 원인으로 지적됩니다
또한, 최근 관광객은 미식이나 저가 쇼핑을 선호하며, 고급 소비를 선호했던 이전과는 다른 소비 성향을 보이고 있습니다 🤑 이와 관련해, 중국 단체 관광객의 증가가 수익성 개선에는 큰 영향을 미치지 않을 것으로 보입니다 크루즈 관광과 같은 단체 관광은 지역경제에 미치는 파급 효과가 낮아, 매출로의 연결이 어려운 상황입니다 경쟁국인 일본은 다양한 콘텐츠와 상품을 통해 관광 수입을 높이는 데 성공했으며, "한국은 관광 수입 구조 개선을 위한 대책이 필요하다는 지적이 나오고 있습니다" 📣📣
몇 가지 시사점,
(1) 소비 트렌드 변화: 외국인 관광객의 소비 패턴 변화는 한국 관광 산업의 매출 성장에 큰 영향을 미치고 있습니다. 고급 소비보다는 저가 소비가 늘어나면서 관광업계는 수익 창출을 위한 전략 재조정이 필요합니다. 특히, 중국 관광객의 소비 성향이 달라짐에 따라, 한국 상품에 대한 선호도를 높일 수 있는 전략이 시급합니다
(2) 관광 수익 구조 개선 필요: 관광객 수가 증가하는 반면, 실제 수익으로 이어지지 않는 상황에서, 관광업계는 '방문객 = 매출' 구조를 확립할 수 있는 방안을 마련해야 합니다. 특히, 뷰티와 헬스케어, 프리미엄 상품을 적극적으로 홍보하고 소비를 유도하는 전략이 중요합니다
(3) 경쟁국 대비 전략 강화: 일본은 관광객의 지갑을 여는 다양한 전략을 통해 관광 수입을 크게 늘리고 있습니다. 한국도 이를 벤치마킹하여 관광상품의 질을 높이고, 관광객 유치뿐 아니라 실제 매출로 이어질 수 있도록 관광산업을 다각화할 필요가 있습니다
(4) 고용 불확실성: 중국 관광 시장의 회복세가 불확실한 상황에서, 관광업계의 고용 확장은 신중하게 접근해야 합니다. 인력 증원에 대한 결정은 시장 상황을 면밀히 분석한 후 이루어져야 합니다 |
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그렇다면, 외국인을 사로잡은 일본의 관광콘텐츠로 어떤 것들이 있을까요? |
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(1) 온천 및 스파 관광 일본은 전통적인 온천 문화가 발달해 있으며, 외국인 관광객들에게 일본의 온천을 체험하는 기회를 제공합니다. 온천 리조트, 고급 스파, 자연에서 즐기는 온천 등은 일본을 대표하는 관광 자원입니다
(2) 전통 문화 체험 일본의 전통 문화인 다도(茶道), 꽃꽂이(이케바나), 기모노 체험, 전통 일본 요리 클래스 등은 외국인 관광객들 사이에서 매우 인기 있습니다. 특히 일본의 문화와 역사를 깊이 체험할 수 있는 프로그램은 많은 외국인 관광객들이 선호하는 콘텐츠입니다
(3) 헬스케어 및 웰니스 관광 일본은 헬스케어와 웰니스 분야에서 선도적인 국가 중 하나입니다. 일본의 헬스케어 관광은 체중 감량, 건강 관리, 마음의 안정 등을 목표로 하는 프로그램을 제공합니다. 특히 요가, 명상, 일본식 스파 등이 외국인 관광객들에게 큰 인기를 끌고 있습니다
(4) 일본식 브랜드 쇼핑 일본은 전통 브랜드와 최신 패션을 아우르는 쇼핑 경험을 제공합니다. 하이엔드 브랜드인 구찌, 루이비통과 같은 글로벌 명품 브랜드 외에도, 일본 전통 공예품, 기모노, 화과자와 같은 일본 특유의 상품들도 인기 있습니다
(5) 음식 및 미식 관광 일본은 스시, 라멘, 회전초밥 등 세계적으로 유명한 일본 요리를 제공하며, 미슐랭 스타 레스토랑과 전통적인 일식 체험도 외국인 관광객에게 매력적인 요소입니다. 또한 식도락 투어와 사케, 위스키, 와인 및 술 투어도 인기 있는 프로그램입니다
(6) 애니메이션 및 만화 관광 일본은 애니메이션과 만화의 본고장으로, 애니메이션 테마파크인 도쿄 디즈니랜드, 하카타 애니메이션 거리, 애니메이션 박물관 등은 외국인 관광객들의 필수 방문지로 자리잡고 있습니다. 또한, 만화와 애니메이션 관련 상품을 구매하는 쇼핑도 중요한 관광 활동 중 하나입니다
(7) 사무라이 체험 및 전통 전사 훈련 일본의 사무라이 문화와 관련된 체험은 매우 특별한 콘텐츠입니다. 외국인 관광객은 전통적인 사무라이 복장을 입고 검술 훈련을 해보거나, 무예와 관련된 다양한 활동에 참여할 수 있습니다. 특히, 검술(켄도), 궁술(야부사메), 기마 전투 등 전통 무술을 체험할 수 있는 프로그램은 일본의 역사와 전통을 직접 체험하는 기회를 제공합니다
(8) 게이샤 및 전통 예술 체험 일본의 게이샤 문화와 관련된 체험은 외국인 관광객에게 매우 매력적인 콘텐츠입니다. 게이샤 복장을 입고 기온 거리에서 다도(茶道)나 꽃꽂이(이케바나)를 배우는 경험은 일본만의 독특한 문화 체험입니다. 또한 기모노를 입고 일본 전통의 춤이나 음악을 배우는 프로그램도 일본만의 전통을 깊이 이해할 수 있는 기회를 제공합니다
(9) 초콜릿 공예와 일본 전통 디저트 체험 일본의 전통 디저트인 와가시(和菓子) 만들기 체험은 일본의 섬세한 미적 감각을 경험할 수 있는 특별한 콘텐츠입니다. 또한 초콜릿 공예와 결합한 일본식 디저트 클래스는 일본 특유의 디저트 문화를 현대적인 요소와 결합하여 색다른 체험을 제공합니다. 특히, 일본의 녹차 초콜릿이나 아즈키(팥)를 활용한 디저트 클래스는 일본의 맛을 직접 체험하는 기회를 제공합니다
(10) 전통 일본식 목욕 체험 (오픈온천) 일본의 온천 문화는 세계적으로 유명하지만, 전통 일본식 목욕 체험을 외국인들에게 더욱 특화된 경험으로 제공하는 프로그램이 있습니다. 오픈 온천(노천온천)은 자연과의 조화를 이룬 공간에서 편안히 목욕을 즐길 수 있으며, 일본식 사우나와 찜질방(스팀룸) 등의 다양한 체험도 제공합니다. 이러한 온천 체험은 일본의 자연과 건강을 중심으로 한 웰니스 관광을 선도합니다
(11) 전통 장인과의 만남 - 일본의 수공예 체험 일본은 전통 장인 문화가 매우 강합니다. 외국인 관광객들은 자기만의 도자기를 만드는 체험이나 전통 칼을 제작하는 체험, 도쿄의 칠기 장인 또는 교토의 금박 장인을 만나 그들의 기술을 배우는 프로그램을 경험할 수 있습니다. 일본식 칼 제조 체험, 도자기 만들기 등은 일본의 깊은 문화적 가치를 직접 체험할 수 있는 독특한 콘텐츠입니다
(12) 일본 전통 무예(검도, 유도, 합기도) 체험 일본의 전통 무예인 검도, 유도, 합기도는 그 자체로 일본 문화의 중요한 부분입니다. 외국인 관광객들은 무예 도장에서 검술이나 유도의 기본 기술을 배우고, 일본의 무도 정신을 체험할 수 있는 기회를 갖습니다. 일본의 전통적인 무도 교육은 정신적 수양과 함께 일본 문화를 더욱 깊이 이해하는 경험을 제공합니다
(13) 귀신과 괴담을 테마로 한 '야간 관광' 일본은 귀신과 괴담에 대한 독특한 전통이 있습니다. 귀신의 거리 투어나 유령 테마파크는 일본의 옛 이야기나 괴담을 바탕으로 외국인들에게 스릴 넘치는 체험을 제공합니다. 특히 여름밤의 괴담 투어는 일본의 전통적인 귀신 이야기를 배우며 문화적인 색다른 경험을 할 수 있는 콘텐츠입니다
(14) 심플한 일본 미니멀리즘 체험 일본의 미니멀리즘과 절제된 아름다움은 일본만의 독특한 매력입니다. 일본의 저택이나 정원, 차 문화에서는 불필요한 장식 없이 심플함을 추구하는 일본 미니멀리즘을 경험할 수 있습니다. 도쿄의 미니멀리스트 가구 체험, 정원에서의 차 마시기는 일본의 전통적인 미학과 생활 방식을 체험할 수 있는 기회를 제공합니다
이와 같은 관광 콘텐츠들은 일본만의 독특한 전통, 현대적인 기술, 그리고 문화를 외국인들에게 흥미롭고 차별화된 경험으로 제공하며, 관광객들의 관심을 끌고 일본 관광산업의 차별화된 경쟁력을 강화하는 데 기여하고 있습니다 |
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Tic은 관광개발 실행계획 수립과 운영, 교육과 컨설팅 전문기업
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